【時尚產業真相】歐洲品牌永續目標達標了嗎？揭開「綠色口號」背後的 3 大挑戰

隨著環境意識抬頭，許多歐洲知名時尚品牌紛紛喊出「碳中和」、「再生材料」等永續口號。然而，根據《德國之聲》的追蹤報導，這些雄心壯志的目標在實際執行上究竟進度如何？

是真正的環境革命，還是一場精心的「漂綠」行銷？本文為您解析歐洲時尚品牌在永續發展路上的現況與隱憂。

一、 數據說話：理想很豐滿，現實很骨感

報告顯示，雖然大多數歐洲品牌都設定了 2030 年或 2050 年的減碳路徑，但實際進展卻參差不齊：

• 碳排放減量遲緩：儘管品牌積極推動店鋪與辦公室的綠電轉型，但超過 90% 的碳排放來自供應鏈（範圍三排放），而這一塊的數據最難控制且進度最慢。
• 再生材料比例：雖然「回收聚酯纖維」的應用增加，但許多衣物仍由混合纖維製成，導致後續回收難度極高，最終仍走向掩埋或焚化。

二、 時尚產業永續發展的 3 大核心挑戰

為什麼歐洲時尚品牌難以達成百分之百的永續？報導指出以下關鍵障礙：

1. 供應鏈透明度不足

時尚產業的供應鏈極其複雜，從棉花種植、染整到成衣加工，往往跨越數個國家。多數品牌僅能監控第一層供應商，對於源頭的環境破壞或勞工條件缺乏實質掌控力。

2. 生產模式與永續精神的矛盾

「快時尚」的本質在於「快速更新」與「大量消費」。即便使用回收材質，若整體的生產量持續增加，環境總負荷量依然不減反增。品牌在「追求業績成長」與「減少資源消耗」之間面臨根本性的利益衝突。

3. 法規壓力的推波助瀾

歐盟正推動更嚴格的法規，如《歐盟永續產品法》（ESPR）與針對「漂綠」行為的禁令。這迫使品牌必須更誠實地揭露環境數據，而非僅靠精美的廣告標語。

三、 消費者能做什麼？從「買多」轉向「買好」

永續發展不只是企業的責任，消費者的選擇也至關重要：

• 認清透明度標籤：優先選擇有第三方認證（如 B Corp、GOTS）或能提供溯源資訊的品牌。
• 重視衣物壽命：比起回收，延續衣物的使用壽命對減碳更有幫助。
• 警惕低價陷阱：過於低廉的售價往往意味著環境成本或勞工權益在某處被犧牲。

結語：轉型之路才剛開始

歐洲時尚品牌的永續路徑雖然面臨重重阻礙，但法規的介入與技術的創新正推動產業往正確方向移動。唯有當「生產量控制」與「供應鏈透明」真正落實，時尚產業才能脫離污染大戶的標籤。


(參：Healthy Indoor Air: A Global Call to Action at the UN Headquarters on Tuesday 23 September 2025)